Rijksmuseum
Come up with a way to generate worldwide attention for the 10 millionth visitor to the Rijksmuseum. Celebrate this milestone with staff and visitors, increase visibility, and generate a warm feeling for this museum that continues to surprise.
Houd jij deze nacht de wacht? XSAGA bedacht een ervaring voor 1 persoon waar miljoenen mensen over na konden praten.Nietsvermoedend stapte de toen nog onbekende docent Stefan Caspers met zijn leerlingen het museum binnen, toen hem op grootse wijze te kennen werd gegeven dat hij zich de 10 miljoenste bezoeker van het Rijksmuseum mocht noemen. Als bijzonder cadeau mocht hij in zijn eentje een nacht doorbrengen voor De Nachtwacht.
The entire personal adventure was captured on video, which was then viewed by 31 million people over the next three days. This case won every communications award imaginable, upholding Rijksmuseum’s claim about what every visitor could expect, to ‘Be Surprised!’
- Marketingfacts