HEMA
Creëer een onvergetelijke jubileumviering waar alle HEMA medewerkers uit het hele land zich onderdeel van voelen, waardoor er een collectief gevoel van trots ontstaat en de relatie met de werkgever wordt versterkt.
HEMA vierde haar 100-jarige bestaan. Een bijzondere mijlpaal waarmee HEMA niet alleen wilde terugkijken, maar juist vooruit. Het jubileum werd niet alleen extern zichtbaar gemaakt met met diverse campagnes, maar juist ook intern groots gevierd om alle medewerkers te bedanken voor hun inzet van de afgelopen jaren, om te verbinden en om de blik samen op de toekomst te richten.
In nauwe co-creatie met HEMA ontwikkelden we een jubileumtraject met een zorgvuldig opgebouwde interne communicatiestrategie. Zo kwam het jubileum binnen de hele organisatie en bij alle filialen gedurende enkele maanden tot leven met diverse communicatie- en contactmomenten.
De grote show in de Ziggo Dome vormde het feestelijke hoogtepunt. De aankondiging hiervan vormde dan ook de start van het traject. Voor het stimuleren van betrokkenheid en aanhoudend enthousiasme werd er vanuit elk filiaal een ‘feestbaas’ (eerste aanspreekpunt en aanjager) aangewezen die meerdere keren samenkwamen (online én live op het hoofdkantoor) voor de updates. Hiernaast ontrolden zich een communicatiekalender met diverse videocontent van aankondigingen van artiesten, wedstrijden voor het beste en kleurrijkst geklede filiaal, verzoekjes tot het indienen van favoriete nummers of een oproep om je aan te melden voor het HEMA 100-koor. Laatstgenoemde kreeg de kans om samen met alle artiesten op te treden tijdens het grote slotnummer (“Celebrate good times: HEMA!”), waarvoor ook een professionele choreo- en zangrepetitie op het hoofdkantoor werd georganiseerd.
Tijdens de grote show kwamen de duizenden medewerkers (met 150 bussen uit heel Nederland opgehaald) samen voor een op maat gemaakte live beleving met een uiteenlopende line-up van bekende artiesten; voor alle leeftijden en alle muzieksmaken. Als inhoudelijke rode draad stonden het merk HEMA en de vier seizoenen centraal, omdat de liefde voor het dagelijks leven door HEMA in alle seizoenen tot uiting komt. Van frisse lente-energie en lange zomeravonden tot kleurrijke herfsttaferelen en een grootse kerstfinale waarbij de hele zaal uit volle borst meezong met All I Want for Christmas. Een bijzonder en herkenbaar spektakel inclusief glansrollen voor iconische HEMA producten en natuurlijk Frans van Finance.
De avond kende vele hoogtepunten, waaronder Raphaëla Paton die vanaf een rookworst uit het dak tevoorschijn kwam of een levensgrote Takkie die op ontroerende wijze in de spotlights werd gezet en natuurlijk de grande finale met het HEMA 100-koor.
De feestelijke, warme en emotionele beleving was ook te zien op enorme hoeveelheid gedeelde berichten die viral gingen op alle social kanalen. Daarmee werd de jubileumviering voelbaar binnen de hele organisatie maar ook daarbuiten en groeide het uit tot een collectieve HEMA-herinnering.
